Der Fake-Check von Rolling Pin: Wie seriös sind Bewertungs­portale?

Von: Rolling Pin

Hotelbewertungen im Internet boomen. Aber wie vertrauenswürdig sind sie und was bringen sie wirklich? ROLLING PIN machte den Test. Wer tappte in die Falle?

Zwei der drei getesteten Online-Portale bestanden unseren Test: Sie weigerten sich, die manipulierte Hotelkritik zu veröffentlichen. Sieger des Selbstversuchs ist das kleine, privat geführte Portal „hotelkritiken.de“. Noch am selben Tag wird die Bewertung auf ihre Echtheit hin überprüft und bei Ungereimtheiten nicht veröffentlicht. Einziger Nachteil – und darum auch bei der Untersuchung der „Stiftung Warentest“ auf Platz 3 gereiht: Es handelt sich um eine sehr kleine Plattform. Sie verfügt nur über knapp 7000 Hotels.

Auch das bekannteste Online-Portal „HolidayCheck“ schnitt im Selbsttest positiv ab und verlangte einen Beweis für den Aufenthalt im Hotel. Mit 224.000 Hotels zählt es zu den größten Portalen und belegt aufgrund seines hohen Sicherheitsstandards Platz 1 bei Stiftung Warentest.

Nur das Portal „tripadvisor“ bemerkte nicht, dass unsere Kritik manipuliert war, und publizierte die Falschmeldung.

Ulrich Cramer von „HolidayCheck“ weiß, dass auf seiner Seite nur rund 1 Prozent der geprüften Bewertungen verdächtig sind: „Wir filtern jede Bewertung nach bestimmten Kriterien. Enthält sie Katalogsprache oder treten Ungereimtheiten auf, fordern wir unmittelbar die Hotelrechnung als Nachweis für den Aufenthalt.“

Zudem werden alle Kritiken auch durch den „Bad-Words“-Filter geschickt: Kommt beispielsweise das Wort „Affe“ in der Bewertung vor, wird die Kritik genauestens überprüft. Lesen die Mitarbeiter von „HolidayCheck“ dann, statt „der Affe im Stadtzoo“: „der Affe an der Rezeption“ wird der Beitrag gelöscht.

Mehr als 85 Prozent der Gäste informieren sich vor einem Hotelbesuch im Internet über die Qualität und das Angebot der Hotels. Gute Kritiken treiben die Übernachtungszahlen in die Höhe, wohingegen bei schlechten Bewertungen die Betten leer bleiben.

Das wissen auch die Reiseveranstalter. Sie achten bei der Buchung ihrer Kontingente schon längst auf die Bewertungsnoten der ehemaligen Gäste. Sinkt ein Hotel in die negative Bewertungsschicht, so ist das ein K.o.-Kriterium für den Verkauf. Im schlimmsten Fall bleibt dem Hotelier nur noch die Möglichkeit, seinen Namen zu wechseln, kann er seine Gäste nicht zu positiven Kritiken bewegen.

Am glaubwürdigsten für potenzielle Gäste sind Kritiken in Form von Erfahrungsberichten. Sätze wie „für Kinder ungeeignet“ oder „weiter Weg zum Strand“ sind hierbei die Regel, müssen aber nicht unbedingt negativ aufgefasst werden.

„Was für den einen Gast untragbar ist, kann für den anderen genau das Richtige sein“, sagt Cramer. Am häufigsten bewerten ehemalige Gäste die Zimmer und das Service, dicht gefolgt von der Lage des Hotels und dem Essen.

Positive Kritik überwiegt
„Wir haben auf unserer Seite eine Weiterempfehlungsrate von über 85 Prozent. Das heißt nur 15 Prozent bewerten das Hotel, in dem sie waren, schlecht“, erzählt Cramer. Tauchen negative Bewertungen immer wieder auf, so sollte der Hotelier sie ernst nehmen und sofort reagieren: Zuerst freundlich für die Kritik danken und anschließend eine Besserung in Aussicht stellen.

Natürlich müssen die Änderungen im Betrieb auch tatsächlich vorgenommen werden, da sich der Gast sonst veräppelt fühlt. Auf vielen Plattformen kann der Hotelier dem Gast direkt antworten. Auch eine Antwort auf positive Bewertungen erfreut das Herz und bindet den Kunden.

Um sich ein Gesamtbild über alle einzelnen Bewertungen im Internet machen zu können, bietet sich das Portal „TrustYou“ an. Hier werden alle Kritiken der Bewertungs- und Buchungsplattformen sowie auch Einträge von Facebook, Twitter und Co übersichtlich dargestellt. Für die Zukunft plant „TrustYou“ auch eine Suchmaschine für Restaurant-Bewertungen.

Birgit Schreibmayer
Redakteurin für ROLLING PIN. Sie hat unter falschem Namen ein Hotel in Wien bewertet, in dem sie nie zu Besuch war. Hier das Ergebnis:

Reaktionen auf die Fake-Kritik
Mit fiktiver Identität meldete ich mich bei den drei laut „Stiftung Warentest“ besten Online-Bewertungsplattformen an und schrieb eine Hommage für ein Wiener Hotel, das ich noch nie betreten habe. Die Idee dahinter war, die Kritik zu faken, um herauszufinden, ob sie gefiltert werden oder nicht. Also strotzte sie nur so vor Komplimenten: das Beste und das Schönste!

Noch am selben Tag erhielt ich die erste Antwort von der Plattform „hotelkritiken.de“. Erst wurde mir freundlich für mein Interesse an der Seite gedankt, dann verschärfte sich der Ton und der Verfasser drohte mit rechtlichen Schritten und einer Geldstrafe von bis zu 2500 Euro. Die Mail endete mit den Worten: „Mit unfreundlichen Grüßen!“

Kaum vier Tage später kam die zweite Rückmeldung. Diesmal von „HolidayCheck“. In dieser Mail wurde ich höflichst gebeten, einen Nachweis für meinen Hotelaufenthalt zu schicken. Ich besitze weder ein Beweisfoto von mir in der Lobby noch eine Rechnung. Auch diese Kritik verschwand unveröffentlicht im Papierkorb.

Jetzt fehlte nur noch „tripadvisor“.de. In einer Mail wurde mir mitgeteilt, dass ich informiert werde, sobald meine Kritik online ist. Ich warte noch immer. Zufällig habe ich bemerkt, dass sie doch veröffentlicht wurde: das beste Hotel der Welt online. Löschen zwecklos!

Zur Person
Johannes Westreicher,
Hoteldirektor und Geschäftsführer,
Grandhotel Lienz, Lienz, Tirol
Der Tiroler ist seit der Eröffnung 2009 Hoteldirektor des „Grandhotels Lienz“. Das Hotel wurde aus 550 internationalen Hotels in Berlin Anfang 2010 zum „Best Medical SPA“ gekürt.
www.grandhotel-lienz.com

Anreiz durch Kritik
Online-Kritiken werden von immer mehr Gästen als Entscheidungshilfe für die Wahl des Hotels herangezogen. Hoteldirektor Johannes Westreicher erklärt, wie er in seinem Unternehmen damit umgeht.

ROLLING PIN: Wie reagieren Sie auf Ihre Online-Kritiken?
Johannes Westreicher: Sehr offen. Wir sehen es als Ansporn, um unseren Betrieb wirklich zu verbessern. Wir bedanken uns bei jedem Gast, der eine Bewertung schreibt per Mail. Außer bei ungerechtfertigter Kritik, da wehren wir uns öffentlich direkt auf der Plattform.

RP: Welche Rolle spielen die Bewertungen für Sie?
Westreicher: Immer mehr Gäste vertrauen auf sie und informieren sich auch, bevor sie einen Aufenthalt planen. Ich merke das sehr stark, wenn ich meine Gäste frage, woher sie von unserem Hotel gehört haben: Ungefähr die Hälfte gibt an, ihre Entscheidung aufgrund von positiven Bewertungen im Internet getroffen zu haben. Ich denke, darin liegt die Zukunft.

RP: Welche Vorteile haben Sie davon?
Westreicher: Die Kritik verhilft uns zu starker Kundenbindung, denn sie sehen, dass wir ihre Anregungen ernst nehmen und umsetzen. Wir können damit unseren Qualitätsstandard verbessern und unsere Gäste auch auf das vorbereiten, was sie bei uns erwarten wird. Auch für das Personal ist es hilfreich, denn es bekommt direktes Feedback.


Weitere Informationen:
ROLLING PIN Jobs & Business
Das Fachmagazin für Karriere & Erfolg in der Gastronomie, Hotellerie und Kreuzfahrt

M.V. Medienconsulting & VerlagsgmbH
Reininghausstraße 13a
A-8020 Graz, Österreich

Tel. +43 (0)316 584946-0
Fax: +43 (0)316 584946-19
office@rollingpin.eu